城市文商旅综合体策划迎来新模式
- 分类：行业动态
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2022-06-27 16:03
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【概要描述】我们可以看到，目前以当地旅游、周边旅游为特征的微假“烫头”牢牢占据了旅游市场“C”。围绕国内中心城市的微假商品逐渐成为人们旅行的选择，当地趋势游戏也开始取代地方间旅行。与此相关的文旅目的地，特别是城市目的地、城市文商旅综合体策划模式也在反复发展，时代特征日益突出。
城市文商旅综合体策划迎来新模式
【概要描述】我们可以看到，目前以当地旅游、周边旅游为特征的微假“烫头”牢牢占据了旅游市场“C”。围绕国内中心城市的微假商品逐渐成为人们旅行的选择，当地趋势游戏也开始取代地方间旅行。与此相关的文旅目的地，特别是城市目的地、城市文商旅综合体策划模式也在反复发展，时代特征日益突出。
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- 发布时间：2022-06-27 16:03
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我们可以看到，目前以当地旅游、周边旅游为特征的微假“烫头”牢牢占据了旅游市场“C”。围绕国内中心城市的微假商品逐渐成为人们旅行的选择，当地趋势游戏也开始取代地方间旅行。与此相关的文旅目的地，特别是城市目的地、城市文商旅综合体策划模式也在反复发展，时代特征日益突出。
城市文商旅综合体策划为了更好地展示当前文旅商业综合体的发展趋势，我们选择了“丝绸之路之灯”，位于陕西西安的丝绸之路欢乐世界文旅综合体，展示了新的文旅商业综合体如何立足市场需求，提高质量，改变和升级。
丝绸之路欢乐世界投资36亿元，占地面积37.8万平方米，集休闲度假、商业娱乐、饮食、住宿、技术、文化交流为一体的大型文商创新目的地。
城市文商旅综合体策划项目要想成功，需要有差异化的产品，回答“人为什么来”的问题，做好项目的大象定位，根据需求点，结合项目资源优势，构建适合当地经济水平的产品体系，考虑城市文商旅综合体策划的多样性需求。该项目以丝绸之路文化的优势为基础，关注需求变化，打造7大开放商业街区，开发36小时微假产品体系，为顾客提供丰富的沉浸体验。
那么丝绸之路欢乐世界是如何创造36小时微假产品体系的呢？丝绸之路文化原创IP如何打造丝绸之路快乐世界？七大开放商业区又是如何开辟城市文商旅综合体策划新模式的？今天我们一个个分析。
客群定位正确，形式内容丰富
在体验经济时代的时候，消费者的体验非常重要，任何文旅产品和项目的构建都要以消费者的美好体验为中心。
运营商在打磨产品的时候，需要了解消费者想体验什么，想以什么方式体验，想和谁一起体验，能花多少钱，能呆多久，怎么和别人分享，想再消费等等。而且，在制作和设计产品的场景中，很好地把握他们的情绪和需求点。
从文旅形式构成来看，主题公园、商业街区、实景演艺、住宿、数字博物馆、商业零售、餐饮、郊游会、集市、庆典等7大主题的开放街区、36小时微假地等复合形式尤为引人注目。
我们以亲子家族客群的客群为例。
亲子家庭客群是丝绸之路快乐世界的主要目标群体，希望通过亲子度假产品增加相互交流，加强亲子关系，集中发展教育，提高素质能力。
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